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Inbound Recruiting: a união do marketing com o recrutamento

Quando o assunto é abertura de vagas e processos seletivos muitas empresas têm dificuldade para rodar atividades de seleção de novos colaboradores e enfrentam desistências durante o período de avaliação dos candidatos. Isso acontece em organizações dos mais diversos segmentos, incluindo na área de tecnologia incluindo na área de tecnologia e, por isso, trouxemos aqui uma solução promissora: o Inbound Recruiting.

São vários os motivos que geram o baixo engajamento do público interessado nas vagas. Testar novas técnicas de recrutamento pode solucionar estas dores e fazer com que sua empresa seja um lugar onde todos desejam trabalhar.

Uma das formas de fazer com que essas dificuldades não sejam mais um problema é unir alguns conceitos do Marketing ao Recrutamento e Seleção, fazendo uso de estratégias de Inbound, ao que chamamos de Inbound Recruiting. 

Ficou curioso? Neste artigo vamos te explicar mais sobre os conceitos deste conjunto de técnicas de recrutamento.

Inbound Marketing

Para conhecermos mais a respeito do Inbound Recruiting, primeiro precisamos saber alguns conceitos principais sobre Inbound Marketing, já que é daí que ele se origina. 

O Inbound Marketing é um termo criado pela plataforma HubSpot e aplicado em campanhas publicitárias há bastante tempo. Traduzindo do inglês, Inbound significa “entrada” e, no marketing, essa metodologia está diretamente relacionada à atração de determinado público a algo. Resumidamente, é uma técnica que foca na produção de conteúdos que conquistam e agregam valor ao público que os consome, conectando-os com o propósito da sua marca.

A técnica oposta ao Inbound é o Outbound Marketing, na qual o contato com o público é feito de maneira direta pela marca, que oferece seus produtos. Este tipo de estratégia já não é mais tão utilizado, pois há uma taxa de engajamento muito menor se comparado ao anterior.

Isso acontece porque o Inbound é um tipo de marketing assertivo, que foca na sua persona e se aproxima dela através de conteúdos ricos e educativos que farão com que os possíveis clientes entendam melhor sobre sua marca, propósitos e produtos e, assim, partam para uma jornada de compra.

Quando adotamos esse tipo de estratégia, torna-se muito mais fácil fazer com que nossos clientes promovam nossa empresa e nosso produto de forma voluntária. Isso ocorre porque com os conteúdos produzidos especificamente para determinado público, criamos uma relação de proximidade e até mesmo familiaridade entre o consumidor e a marca. 

Inbound Recruiting 

Agora que os conceitos de Inbound Marketing estão mais claros, podemos partir para a definição de Inbound Recruiting, que é o foco deste artigo. 

De modo geral, essa estratégia de recrutamento utiliza os princípios do Inbound Marketing antes, durante e após os processos seletivos. Como apresentamos no tópico anterior, esse tipo de marketing de atração busca atingir os potenciais clientes através de conteúdos ricos, criando uma relação de proximidade entre eles e as marcas e, dessa forma, eles adquirem seus produtos, certo?

Agora, trazendo isso para o recrutamento, os possíveis clientes dão lugar aos possíveis candidatos e os produtos se tornam as vagas em sua empresa! Explicando melhor, o Inbound Recruiting foca no marketing de atração para a sua corporação, onde você não busca pelos talentos de forma ativa. Mas, expõe os valores, propósitos e cultura organizacional, por exemplo, despertando nesses profissionais o interesse em serem colaboradores.

Essa estratégia, quando aplicada nos processos de recrutamento, constrói uma vitrine da sua empresa, que pode atrair ou não o público desejado. Por ser uma técnica que foca apenas naqueles que possuem os valores alinhados aos da organização, você conquista os talentos certos para as vagas certas e, assim, evita uma série de problemas que acontecem em seleções convencionais.

Benefícios do Inbound Recruiting

Existem muitas vantagens em se aplicar o Inbound na área de aquisição e recrutamento de talentos que não se limitam aos processos seletivos, mas encontram-se também no engajamento dos membros, na visibilidade e promoção da sua marca empregadora, entre outros benefícios. 

Quando se trata da principal tarefa do recrutamento, que é rodar os processos seletivos, o Inbound Recruiting auxilia na otimização das etapas de avaliação, tornando-as menos exaustivas aos candidatos e reduzindo as possibilidades de desistências e tendo mais assertividade nas contratações.

Agora voltando os olhares para o pós-contratação, podemos perceber que os candidatos que foram atraídos pela cultura organizacional da empresa e o ambiente de trabalho no geral, possuem um engajamento superior enquanto estão trabalhando e com isso, aumentamos a produtividade e reduzimos as taxas de turnover

Um dos benefícios mais importantes de serem destacados está relacionado à boa visibilidade que a sua marca empregadora terá no mercado de trabalho com essa inovação no recrutamento. Isso porque, mesmo se o candidato não for aprovado nas etapas de seleção, ele promoverá sua organização e poderá aplicar para as vagas no futuro.  

Existem muitas etapas a serem seguidas na hora de implementar o Inbound Recruiter durante a aquisição de talentos em sua empresa e trataremos mais sobre este assunto em outros artigos. Então não deixe de acompanhar nossas publicações para se manter sempre atualizado!